騰訊推出二次元衍生品體驗店鵝漫U品 開啟二次元電商平臺

據(jù)說今年第三季度還將上線獨立的App。

從走進“QQJOY X次元”會場的那一刻起，便仿若穿越到了一個異次元世界。

在這個世界里，各種動漫人物、游戲主角，甚至是大型動物都游走在你的眼前。

如果你是一個重度二次元患者，可能很想把這些虛擬角色都搬回家。在會場盡頭，則有一個線下商店正在把這一切變?yōu)楝F(xiàn)實。

進入商店后，你可以看到各種二次元衍生產(chǎn)品(下圖)：

搞笑的暴走漫畫系列

正如你所看到的，這是騰訊就這次活動推出的二次元衍生品體驗店鵝漫U品。在該體驗店里，主要售賣一些游戲、影視、動漫的正版周邊產(chǎn)品。

事實上，鵝漫U品是QQ孵化的一個電商平臺，上線時間還不長，也沒有自己的線下零售店。在阿里和京東等巨頭盤踞的電商市場，為何騰訊又重新做起了自己不是很擅長的電商業(yè)務(wù)?鵝漫U品又能不能成功突圍呢?

鵝漫U品是怎樣的電商平臺?

在QQ 應(yīng)用中，騰訊已經(jīng)給鵝漫U品很重要的入口。

打開QQ App后，點擊頭像，你會看到位于第一行的“了解會員特權(quán)”功能。打開該功能后，在等級、年費模塊后，可以醒目的看到鵝漫U品模塊，其后是游戲和生活模塊。從鵝漫U品的位置來看，騰訊給予了很高的重視，而且也把該業(yè)務(wù)看成是未來變現(xiàn)的方式之一，像QQ超級會員一般。

進入鵝漫U品頁面后，你可能會產(chǎn)生一種錯覺，似乎進入了淘寶或京東。不同的是，這里都是圍繞游戲、動漫等熱門IP生產(chǎn)出來的周邊產(chǎn)品。相比起淘寶和京東，銷售內(nèi)容更加小眾。

在頁面底部，主要有首頁、分類、購物車和個人中心四大頁卡。進入到分類中，可以看到動漫、游戲、影視文學(xué)、卡通形象、生活用品、3C周邊、毛絨家居、服飾鞋包、配飾配件、文具和手辦模型11大種類。尤其是當(dāng)進入生活用品和服飾鞋包頁面時，儼然是一個“二次元版的淘寶”。 

從鵝漫U品平臺上的產(chǎn)品來看，主要分為兩大類：一類是騰訊自身泛娛樂周邊產(chǎn)品，比如《英雄聯(lián)盟》T恤、QQfamily等;另一類是獲得授權(quán)的產(chǎn)品，比如初音未來、HelloKitty等。

除了目前已有的商品外，未來鵝漫U品還將推出更多的周邊產(chǎn)品，比如已經(jīng)在現(xiàn)場展示的QQfamily家族中的表情系列金飾品，很快也會上線。

為何要推出鵝漫U品電商業(yè)務(wù)?

每一個事物的誕生，都是多種因素作用而產(chǎn)生的，鵝漫U品當(dāng)然也不例外。

從QQ平臺上的用戶來看，二次元的內(nèi)容似乎很對他們的胃口。在該平臺上，六成以上的用戶都是90后，而其中95后和00后又有非常重的二次元屬性。據(jù)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹介紹，鵝漫U品的誕生正是滿足了用戶對二次元衍生品的需求，以及作為禮物饋贈的需求。

另外，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱也認為：“未來年輕人的消費里邊，學(xué)生在學(xué)校里邊用的各種學(xué)習(xí)用品，鉛筆、文具盒、筆記本、書包，我相信以后大家所有買的東西都是帶IP的。他們更多歡迎的是有故事背景，有人物故事附加在上邊的，包括線上的也包括線下的?！?/p>

其次，近年以來騰訊在泛娛樂領(lǐng)域的布局頗為廣泛，其中QQ頻道就是游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容的重要分發(fā)渠道。這次推出的鵝漫U品，可以進一步提高了熱門IP的曝光率，是QQ二次元生態(tài)布局中的重要一環(huán)，同時也是打通公司上中下游泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。

第三，更有趣的QQ或許可以吸引更多的年輕用戶并增強用戶粘性。李丹透露，鵝漫U品也希望給幾千萬QQ會員更多的特殊優(yōu)待，比如更多的折扣和優(yōu)惠。騰訊第一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，QQ 月活躍賬戶數(shù)達到 8.61 億，但比去年同期下降 2%。為了吸引用戶，尤其是那些超級會員，投其所好的鵝漫U品或許是一個不錯的選擇。

第四，二次元衍生品市場潛力巨大。在美國，衍生品產(chǎn)品收入占電影總體收入的50%以上。如果一部電影的票房是1億美元，那么相應(yīng)的衍生品也能賣1億美元。但在中國，這個比例很少，但未來這是一個趨勢。劉憲凱認為，未來五年中國的衍生品市場會迎來高速發(fā)展。目前，鵝漫U品還處于投入階段，因為電商鏈條涉及設(shè)計師、運輸、倉儲、客服等環(huán)節(jié)，目前利潤幾乎是負數(shù)，但未來一定會賺錢。

舉例來說，QQ平臺上有幾千萬的超級會員，如果他們每人只在鵝漫U品消費1元，那么銷售額也在千萬級別。但按目前90后的消費水平來看，花在喜好上的錢至少有幾十元。另外，從QQ family相關(guān)衍生品的銷售情況似乎也可以看到其中的潛力所在。據(jù)李丹介紹，QQ family相關(guān)衍生品的銷售額在春節(jié)就破億了，今年可能會到幾億的水平。

不對標阿里和京東，鵝漫U品要做適合自己的內(nèi)容

騰訊做電商，大有一種越挫越勇的精神。不過后來，公司改變了發(fā)展策略，將自己不擅長的電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手給投資對象。

這次上線的鵝漫U品產(chǎn)生于增值產(chǎn)品部，具體用什么名字內(nèi)部還在探討中。除了網(wǎng)頁版外，據(jù)說今年第三季度還將上線獨立的App。

雖然年初的騰訊優(yōu)品(后改名為企鵝優(yōu)品)已經(jīng)沒有多少聲音，但這次騰訊做鵝漫U品是經(jīng)過深思熟慮的。劉憲凱表示：“(鵝漫U品)不是試水，電商是很復(fù)雜的事情，但做適合自己的電商是經(jīng)過深思熟慮的。今天騰訊已經(jīng)不會再全面對標阿里或者京東，我們有自己擅長的領(lǐng)域可以結(jié)合。”

在電商領(lǐng)域，阿里和京東兩家基本占據(jù)80%以上的市場份額。無論是商品、平臺還是倉儲、物流，他們都形成了非常完善的體系。另外，京東和阿里還分別推出了“618”和“雙11”兩大購物節(jié)，而且在銷售額上也越來越不分伯仲。

在傳統(tǒng)電商市場越發(fā)飽和的情況下，屬于下游的二次元衍生品市場涉足者還較少，騰訊由此切入或許可以為電商業(yè)務(wù)帶來新的機會。

在二次元市場，大多數(shù)公司都集中于中上游，主要包括視頻網(wǎng)站動漫頻道，如騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視等;動漫視頻網(wǎng)站，如布丁動畫、動漫網(wǎng)、淘米網(wǎng)等;彈幕視頻網(wǎng)站，如A站、B站等;動漫閱讀網(wǎng)站，如騰訊動漫、有妖氣、漫客等;動漫閱讀APP，如快看、追追漫畫等。

(數(shù)據(jù)來源：三文娛)

而在下游的二次元衍生品市場，切入的公司主要有漫駱駝、艾漫、萌奇文化、唯肯娛樂，以及二次元電商次元倉、Yuki 等。另外，淘寶平臺上也有很多二次元衍生品店家。

如此來看，綜合騰訊在二次元內(nèi)容的制作以及分發(fā)能力，鵝漫U品或許是公司突破電商業(yè)務(wù)瓶頸的方向之一。

來自《動漫藍皮書2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年二次元下游產(chǎn)值占整體規(guī)模的65.45%，如果計算入培訓(xùn)等其他業(yè)態(tài)，達到71%。其中，衍生品占總整體市場比例最大，高達24.95%，市場規(guī)模達到304.88億元。

阿里、京東等大的電商平臺還沒有進入，如果能切下這塊大蛋糕，鵝漫U品也將成為騰訊增值業(yè)務(wù)中的又一大營收來源。